Pode uma marca viver para sempre?

Ontem foi aniversário de 136 anos da Coca-Cola e me peguei pensando: pode uma marca viver para sempre?

Se olharmos para o número de anos que a Coca Cola já têm, somos obrigados a acreditar que sim.

A Coca-Cola foi lançada a 8 de maio de 1886, pelo farmacêutico John Stith Pemberton, em Atlanta, nos EUA. Tendo como carro-chefe um produto que praticamente não se altera.

No relatório 2021 de Melhores Marcas Globais da Interbrand, a empresa foi avaliada em US$ 57,4, ocupando a sexta posição no ranking e ficando a frente de gigantes como Toyota (US$ 54,107 bi), Mercedes; Benz (US$ 50,8 bi), Mc Donald´s (US$ 45,8 bi) e Disney (US$ 44, 1 bilhões).

Os números não param por aqui, de acordo com a Revista Forbes, a Coca-Cola foi uma das 10 marcas mais amadas pelo brasileiro em 2020, ficando atrás apenas das marcas ligadas ao mundo da tecnologia, como WhatsApp, Netflix e Youtube.

Além do bom trabalho de marketing e gestão de marca, a empresa usa o segredo industrial como estratégica para seu negócio.

O segredo industrial é um tipo de proteção que garante a confidencialidade por um tempo maior que o tempo de vigência de uma patente, por exemplo, sem ter as informações principais (receitas) divulgadas publicamente.

Essa proteção costuma ser objeto de proteção dos métodos de fabricação; receitas para bebidas e perfumes; ferramentas utilizadas internamente em uma única indústria; dados confidenciais; algoritmos; códigos de programação; dentre outros.

Os Segredos Industriais são protegidos contratualmente, seja na relação interna da empresa com os seus empregados / consultores / investidores, seja nas suas relações comerciais com clientes e fornecedores. Violada a confidencialidade firmada, a empresa poderá adotar medidas no âmbito civil e criminal, no entanto, não poderá evitar a exploração de sua invenção.

Além do segredo industrial, existe o segredo de negócios, que é muito mais amplo e engloba o primeiro. Segundo a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, além do segredo industrial, o segredo de negócio abrange também o segredo comercial.

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